دلایل مختلفی وجود دارد که چرا لوازم آرایشی باید در ظروف لوازم آرایش قرار گیرد. آنها نه تنها باید از محصول محافظت کنند، بلکه باید تامین کننده و در نهایت مصرف کننده را نیز تسهیل کنند.
هدف اصلی ظروف لوازم آرایشی محافظت از محصول در حین نگهداری یا حمل و نقل است. ظرف باید محلول سنجیده ای باشد که از خراب شدن محصول جلوگیری کرده و به حفظ کیفیت آن کمک کند. به عنوان بخشی از بازاریابی محصولات زیبایی، باید ظرفی با ظاهر زیبا باشد.
ظرف همچنین باید دارای یک برچسب باشد تا اطلاعات اولیه در مورد محصول و سازنده به وضوح نمایش داده شود. این برچسب ها شامل اطلاعات تماس، مواد تشکیل دهنده، تاریخ انقضا، هشدارها و دستورالعمل ها می باشد. برچسب ها نه تنها می توانند محصولات و منابع آنها را شناسایی کنند، بلکه به مصرف کنندگان کمک می کنند حقایقی را درک کنند که باعث سردرگمی یا گمراهی نمی شوند.
در حالت ایدهآل، ظروف از مواد بادوام ساخته میشوند تا عمر طولانیتری به محصول بدهند. از طریق مصرف مصرف کننده، باید بیشتر دوام بیاورد. با گذشت زمان، باز و بسته کردن مکرر ظروف می تواند عوارضی را به همراه داشته باشد. در نهایت، ظرف باید تا حدی از محصول محافظت کند که یک محصول ایمن برای مصرف انسان باقی بماند. به عبارت دیگر، ظرف باید محصول را از آلودگی، گرد و غبار و باکتری محافظت کند.
از آنجایی که لوازم آرایشی و بهداشتی عمدتاً در تصویر برند فروخته می شود، زیبایی ظروف بسیار مهم در نظر گرفته می شود. از آنجایی که لوازم آرایشی به عنوان دارو یا محصولات بقا در نظر گرفته نمی شوند، بازاریابی لوازم آرایشی تا حد زیادی به ارتباط آگاهی از برند با احساسات بستگی دارد. ظرف باید احساسات را در مورد چگونگی بهبود ظاهر و نگرش محصول منتقل کند. بسیاری از اوقات، لوازم آرایشی برای کمک به افزایش آگاهی از بازار، بسته بندی و تغییر نام تجاری می شوند.